作为国民经济的支柱产业之一,汽车行业产业链长、涉及面广、带动性强，是培育新质生产力、推动制造业高质量发展的关键力量。近年来，随着我国经济高质量发展向优向新，汽车消费市场也正在持续升级。近期相关部门推出的汽车以旧换新、流通消费改革试点等政策组合拳，更是为市场注入强劲动能。伴随着市场的新变化，广大消费者对汽车产品的需求也从出行功能向体验价值和场景共鸣迁移，形成了新的消费关注点。
为了更好满足广大消费者多样化、个性化消费需求，促进汽车消费，新华网联合长白山开发建设集团、长白山旅游股份有限公司等单位，共同打造“长白山森林汽车公园”汽车文旅项目。
新华网党委书记、董事长 储学军
新华网党委书记、董事长储学军在致辞时表示，汽车消费正从单一产销模式向“文化引领、服务支撑、场景驱动”的多元生态跃迁。汽车市场需要持续创新模式、整合资源，致力于为消费者带来更加美好、愉快的体验。“长白山森林汽车公园”以森林公园生态资源为基底，以汽车文化为核心脉络，构建“汽车+文旅”消费新生态，将为汽车消费市场注入新活力。作为新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台，新华网将发挥自身媒体优势、平台优势、资源优势，与合作伙伴携手打造中国汽车产业向上跃升、文旅经济蓬勃发展的实践典范。
长白山，作为中国东北的瑰宝，宛如大自然精心雕琢的艺术品。这里拥有浩瀚的林海和丰富的动、植物资源，也蕴含着深厚的文化和历史底蕴。
长白山旅游股份有限公司董事长王昆
长白山旅游股份有限公司董事长王昆在致辞中表示，当前，汽车产业与文旅产业正在发生深刻变革，长白山依托得天独厚的生态资源，携手新华网等战略合作伙伴，整合露营装备、文旅运营等全产业链优质资源，致力于打造全国首屈一指的森林主题汽车文旅综合体。
“长白山森林汽车公园项目的落地实施，将为区域发展注入强劲动力，带动经济增长，成为全球汽车品牌展示的舞台，汽车文化交流的平台，前沿技术应用的展台。我们将秉持绿色发展理念，打造‘人、车、自然’和谐共处的典范，为可持续发展树立新的标杆。”王昆说。
“长白山森林汽车公园”项目总策划、负责人袁震宇
据“长白山森林汽车公园”项目总策划、负责人袁震宇介绍，项目一期将围绕长白山和平滑雪场（和平营地）展开，通过68公里穿越线路进行连接。未来，项目将进一步设计多条穿越线路，成为长白山区域最具特色的自驾旅游产品之一。按照长期规划，项目将形成以长白山为中心，以有着“中国北境公路之王”之称的G331国道旅游为主线，设计“长白山—延吉—珲春”等多条辐射该区域的自驾游体验线路，供广大消费者和游客驾乘体验。构建一个多场景的汽车文旅新地标，打造东北地区自驾旅游的“黄金走廊”，为区域发展注入新活力。
新华网汽车产业中心总经理梁懿
在新华网汽车产业中心总经理梁懿主持的交流环节中，与会嘉宾热烈讨论，开启了一场智慧的交流，从不同角度为长白山森林汽车公园项目“汽车+文旅”的创新发展路径建言谋划。
三羊马（重庆）物流股份有限公司董事长邱红阳
三羊马（重庆）物流股份有限公司董事长邱红阳对长白山森林汽车公园项目体验感受深刻，他认为赛道设计非常具有创新性。邱红阳强调，项目本质并非单纯卖车，而包含产品、企业与用户体验活动以及度假休闲等功能的综合性项目，是未来消费模式的体现。三羊马公司希望参与项目相关运输业务，将在品牌推广、活动赞助等方面提供支持，并期待进一步深化合作。
北京汽车资产经营管理有限公司党委副书记、董事王涛
北京汽车资产经营管理有限公司党委副书记、董事王涛在交流中表示，其所开展的业务与长白山森林汽车公园项目高度契合。他希望通过未来的平台以及新华网，将此项目推向全球，介绍给具有广泛影响力的国外经销商，以催生新的创意与亮点，未来将通过工作团队定期互访、共享信息资源、相互推进合作等举措，共同助力中国汽车文化走向世界。
北汽新能源销售公司副总经理刘苗苗
北汽新能源销售公司副总经理刘苗苗表示，无论试乘试驾还是打卡，项目核心是通过线上流量带动线下体验，以线上共创（如直播、网红打卡等）形成热度，吸引用户到线下场景——长白山森林汽车公园。用户体验，不仅是对产品本身的体验，从了解、认知到喜爱，更是对生活方式、兴趣爱好的倡导，聚集同好人群，形成长期影响和传播链路，最终实现线上线下闭环。其中，用户数据的回传非常重要，能够助力产品改进、优化营销策略等。“从与用户互动的角度来看，长白山项目或许是一个绝佳之选。”她说。
猛士用户体验部总监马琳
猛士用户体验部总监马琳认为，自闭环模式在未来项目打造中是一个重要的发展方向，对主机厂极具吸引力。当前项目具备从流量获取、用户体验、线上直播到线下销售的完整闭环生态，能满足“端到端打通”且兼顾市场培育与成果收获的需求，解决主机厂各部门职能分散、营销投入与结果难以把控的痛点，未来共创的空间十分广阔。猛士品牌一直倡导打造世界级的东方越野体验，与该项目十分契合，未来需要主机厂、经销商、新华网和长白山本地的文旅企业共同发挥智慧，实现“汽车+文旅”有机融合，彰显文化自信。
岚图汽车品牌传播中心高级总监钟运佳
岚图汽车品牌传播中心高级总监钟运佳表示，纵观各地具有吸引力的项目，均有极为亮眼的特色并形成独特标签，从而让大众知晓并产生期待。因此，他认为打造此项目的IP至关重要。“可以通过结合相关越野赛事，与各大车企开发包括冰雪世界的场地与路线等方式，加大推广力度，吸引东北地区乃至全国的游客。”他说。
一汽红旗销售有限公司用户中心总监刘俊平
一汽红旗销售有限公司用户中心总监刘俊平认为，生态联合与破圈成为车企共同探索的新方向。红旗品牌更为关注的是路线设计能否充分展现红旗车型的特性与独特魅力。关于特色路线设计，她提出三点建议：一是增加客户互动环节，可以借鉴线上游戏场景，提升刺激感和情绪价值。二是要重视体验过程中的安全性，做好前期培训及全程安全措施。三是客群画像需与周边配套设施匹配，满足不同客群需求。
北京越野用户运营部高级总监顾华军
北京越野用户运营部高级总监顾华军认为，体验式流量或线下流量在未来几年将变得愈发重要。相较于线上渠道所形成的简单印象，线下流量的质量更高，更能有效地影响用户的心智。线下体验式流量对于汽车企业，尤其是越野品牌而言，其重要性正与日俱增。许多感受唯有通过亲身体验，如亲身驾驶、实际感受，才能真正对用户产生影响。
今天的汽车产业，正以创新基因书写崭新篇章；今天的长白山，也正以绵延林海拥抱时代车轮。长白山森林汽车公园不仅是一次跨界合作，更是一场“产业共振”，它将成为链接多元消费场景的文化媒介。依托长白山独特的自然禀赋与资源优势，一个“旅游胜地”加“汽车公园”的“超级体验场”正从“蓝图”走进现实，成为未来广大消费者和汽车爱好者探索自然、体验汽车文化的优选之地。
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